РАСТИ НЕЛЬЗЯ ПАДАТЬ Анализируем итоги российского авторынка в 2008 году
Екатерина Квашенкина, 16 января
России подняли цены на иномарки. Местные представительства отказываются от части импорта: Skoda что-то вычеркнула из модельного ряда, Сitroen перестал принимать заказы на малолитражку C2... Потребителю плохо — да. Но плохо ли фирмам-производителям? Итоги 2008 года неоднозначны.
Ассоциация европейского бизнеса (AEB) провела своё регулярное исследование и выяснила, что в 2008 году продажи автомобилей иностранных брендов (в том числе и отечественного производства) в России выросли. В среднем на 26% по сравнению с 2007-м. Тогда наши граждане купили 1 645 130 иномарок, а в прошлом году — 2 080 818.
Казалось бы, что может быть плохого в такой прибавке? Но хоть продажи и растут, темпы этого подъёма падают. Вот такая экономическая коллизия. В 2006-м народ купил на 74% больше, чем в 2005-м. В 2007-м на 54% больше, чем в 2006-м. И что такое рядом с этими цифрами прошлогодние 26% — рост или провал?
Декабрьская статистика — однозначная яма. В последнем месяце 2008 года производители сбыли на 10% меньше машин, чем в декабре 2007-го. Аналитики убеждены: шансов вернуться на прежний уровень почти нет. О стремительном расширении рынка теперь можно забыть.
А коли до нас докатится общеевропейское уныние... В Старом свете стали продавать в среднем на 7,5% меньше автомобилей. В Испании в 2008 году реализовано на 50% меньше машин. В Великобритании — 20-процентное падение. А хуже всех дела у исландских дилеров — эти за целый год продали всего 46 автомобилей. Островной рынок сжался в двадцать раз.
Но хватит о грустном. Есть в России всё-таки автопроизводители, которым пока жить хорошо. Это те, кто успел заключить соглашения о промсборке и выстроить у нас свои заводы. Производимые на них «отечественные иномарки» в 2008-м расхватывались как горячие пирожки. Первое место занял Ford Focus: россияне купили 93 тысячи таких машин. Chevrolet Lacetti отстаёт от него на десять тысяч, Renault Logan — на двадцать. На тридцать тысяч хуже лидера продавался Hyundai Accent.
И только на пятое место среди хитов-2008 затесалась машина, собираемая за рубежом. Это Toyota Сorolla, которая за год стала популярнее аж на 64%. Просто 2008-й — её первый полноценный сезон продаж — хотя и неполный. Впрочем, ей далеко до прорыва Хонды CR-V — любовь россиян к этой модели в 2008 году подскочила сразу на 257%. Благодарить за это надо топовую версию кроссовера с двигателем 2.4, которая появилась на рынке в самом конце 2007-го. До этого в Россию поставлялась только модель с двухлитровым мотором и тканевым салоном — она ажиотажным спросом не пользовалась.
Ассоциация европейского бизнеса решила умолчать о моделях-аутсайдерах, но марки и концерны, которым особенно не везло в прошлом году, названы. Самым невезучим оказался бренд Alfa Romeo: по всей России был продан лишь 321 автомобиль — 60-процентное падение. Чуть-чуть не догнали итальянцев китайцы из Сhery — минус 58%. Однако в натуральном выражении это не так безнадёжно — 15 728 автомобилей.
Тройку неудачников замыкает Porsсhe — 14-процентная потеря по отношению к 2007 году. Кстати, в 2007-м все три марки-лузера демонстрировали рост, Альфа — так вообще поднялась на 1396%. Но вкусы покупателей тут ни при чём. Такая раскачка говорит только о непродуманной маркетинговой политике бренда.
Лидером по росту продаж в 2008 году стал SEAT — 780% прибавки. С 248 до 2182 автомобилей. Это вполне логичный показатель для марки, вышедшей на рынок два года назад. По той же схеме Honda реализовала на 131% машин больше благодаря CR-V, а FIAT на 118% за счёт запуска малыша «пятисотого» и активного продвижения реструктурированной компанией Sollers (экс-«Северсталь-Авто») старых моделей
В командном зачёте концернов в России побеждает General Motors. По всем маркам детройтского гиганта, кроме упавшего на 12% Хаммера, наблюдается увеличение продаж. В общей сложности GM передал нашим согражданам почти 338 тысяч машин. Серебряному призёру, Форду, с 207 тысячами победителя не догнать. Зато самому Форду на пятки наступает бронзовая медалистка Toyota, реализовавшая 204 тысячи машин.
А что дальше? Аналитики делают прогнозы, опираясь на данные о декабрьских продажах. Удача отвернулась почти от всех иностранных брендов — спрос сократился в среднем на десять процентов. И грядёт дальнейшее падение. Радужные перспективы пока только у Фольксвагена в целом, Фиата, BMW да у концерна PSA Peugeot Citroen. Судьба остальных будет зависеть от того, что компании сделают для российского клиента, как убедят приобретать именно их автомобили.
25 Наиболее продаваемых иностранных моделей в России в 2008 г.
(по данным Комитета Автопроизводителей АЕБ, вкл. местно произведенные и легк. коммерческий транспорт)
Модель 2008 2007 %
1 Ford Focus 93496 97060 -4%
2 Chevrolet Lacetti 81656 40627 101%
3 Renault Logan 74300 67844 10%
4 Hyundai Accent 66378 53616 24%
5 Toyota Corolla 63986 38942 64%
6 Mitsubishi Lancer 56900 20558 177%
7 Daewoo Nexia 50814 49044 4%
8 Chevrolet Lanos 49284 57902 -15%
9 Chevrolet Niva 47486 47748 -1%
10 Ford Fusion 45752 43362 6%
11 Daewoo Matiz 44696 42258 6%
12 Opel Astra 42259 29178 45%
13 Mazda3 39144 29547 32%
14 Hyundai Getz 37886 26980 40%
15 Kia Spectra 36997 32880 13%
16 Honda Civic 35728 14880 140%
17 Chevrolet Aveo 34362 26265 31%
18 Nissan Qashqai 31945 17414 83%
19 Honda CR-V 30736 8606 257%
20 Opel Corsa 29358 17025 72%
21 Toyota Camry 28029 26358 6%
22 Skoda Octavia 27492 15580 76%
23 Kia Cee’d 25040 12239 105%
24 Nissan New X-Trail 24520 9850 149%
25 Nissan Almera 23708 28192 -16%
Продажи иностранных марок в России в 2008 г.
(по данным Комитета Автопроизводителей АЕБ, вкл. местно произведенные и легк. коммерческий транспорт)
2008 2007 % Декабрь 2008
Chevrolet 235466 190553 24% -6%
Hyundai 192719 147843 30% -45%
Toyota 189966 145478 31% 7%
Ford 186828 175793 6% -15%
Nissan 146547 116498 26% -6%
Mitsubishi 111567 100609 11% -31%
Renault 108070 101166 7% -24%
Opel 98800 66329 49% -14%
Daewoo 95510 91302 5% -57%
Honda 89152 38631 131% 113%
KIA 88152 78616 12% -41%
Mazda 73271 50592 45% -52%
Skoda 50733 27535 84% 84%
VW 50523 31991 58% 57%
Peugeot 48085 24951 93% 84%
Suzuki 38314 28597 34% -17%
FIAT 33329 15310 118% 91%
Subaru 21780 15553 40% 7%
Volvo 21041 21077 0% -23%
Land Rover 20433 12606 62% 43%
BMW 18383 14008 31% 33%
Ssang Yong 17837 11277 58% 6%
Audi 17076 15313 12% -4%
Mercedes-Benz 16764 15330 9% -8%
Chery 15728 37120 -58% -83%
Lexus 14796 13148 13% 61%
Citroen 12245 11206 9% 80%
Volkswagen commercial vehicles 10501 5905 78% 154%
Great Wall 8324 6238 33% -54%
Infiniti 7793 5540 41% 34%
BYD 5341 2566 108% 14%
Lifan 4755 - - -
Dodge 4473 2581 73% 29%
Geely 3780 - - -
Mercedes-Benz vans 3063 2675 15% 8%
Jeep 2901 1890 53% 104%
SEAT 2182 248 780% 50%
IKCO 2007 4771 -58% -
Porsche 1940 2249 -14% -62%
Jaguar 1689 1135 49% 22%
FAW commercial vehicles 1643 2989 -45% -87%
Cadillac 1596 1485 7% -57%
Chrysler 1425 1165 22% 38%
SAAB 1269 757 68% 15%
MINI 853 678 26% -24%
Hummer 679 772 -12% -27%
Brilliance 530 - - -
Hafei (продажи остановлены) 512 2246 - -
Alfa Romeo 321 808 -60% -27%
Isuzu 126 - - -
Всего 2080818 1645130 26% -10%
Источник:
http://www.drive.ru/other/news/2009/01/16/2055877/rasti_nelzya_padat.html